KABEL PREMIUM/BAYAR-PER-TAYANG: INDOVISION DI INDONESIA

Pendahuluan

Ide pengisian pemirsa untuk pemrograman telah menjadi bagian dari pasar televisi selama beberapa dekade. Upaya awal untuk sebagian besar tidak berhasil, hal yang diingat hari ini dengan istilah-istilah seperti televisi berlangganan/subscription television (STV) dan televisi berbayar/pay television (PTV). Selama bertahun-tahun, Federal Communications Commission (FCC) dikenakan peraturan yang ketat melarang impor sinyal yang jauh ke pasar televisi lokal karena takut persaingan dengan stasiun siaran. Akhirnya kebijakan tersebut akan dideregulasi, membuka era baru dalam televisi kabel.

Pada tahun 1972, Time, Inc. mulai, layanan pemrograman daerah terbatas yang dikenal sebagai Home Box Office, yang terdiri dari film, game hoki dan acara khusus, untuk pelanggan di daerah pedesaan Pennsylvania timur. Keberhasilan HBO menyebabkan rencana untuk mendistribusikan layanan secara nasional untuk sistem kabel melalui satelit di seluruh negeri. Pada tahun 1975, HBO menjadi layanan program nasional dan menempatkan dirinya sebagai pemimpin industri kabel premium yang baru lahir.

Home Box Office merevolusi televisi kabel. Untuk pertama kalinya, pemirsa bisa menonton jadwal pemrograman yang diedit dan komersial bebas. film r-rated menjadi semudah menonton program terkenal seperti Happy Days. Banyak rumah tangga berlangganan televisi kabel sebagai akibat dari munculnya HBO, karena TV kabel menawarkan sesuatu yang unik dan kualitatif berbeda dari saluran siaran reguler.

Di samping meningkatkan langganan kabel, operator kabel menyambut HBO karena biaya langganan menjadi sumber pendapatan baru, yang dibagi antara operator kabel dan program distributor. Biasanya, sistem kabel menerima sekitar 60-70 persen dari biaya bulanan untuk setiap saluran premium (Reis, 1993). Tingkat rata-rata bulanan untuk layanan premium adalah 68.80 di tahun 1980; sampai 1993, rata-rata telah naik ke $ 10.48, menurut Asosiasi Televisi Kabel Nasional. Total pendapatan kabel premium memiliki rata-rata hanya di bawah $ 5juta tahun sejak tahun 1990.

Keberhasilan Home Box Office memimpin kompetitor lain. Pada tahun 1978, Showtime debut secara nasional, diikuti tahun kemudian oleh beberapa layanan lainnya. The Movie Channel (sebelumnya dikenal sebagai The Star Channel) memulai debutnya pada tahun 1979, dan akhirnya akan menjadi saluran saudara Showtime. Cinemax mulai sebagai layanan saudara HBO pada tahun 1980. Playboy Channel debutnya pada tahun 1982, tetapi pindah ke layanan bayar-per-tayang pada tahun 1989. Disney Channel memulai debutnya pada tahun 1984. Liberty Media Encore menjadi layanan entri terbaru untuk menggalang setidaknya satu juta pelanggan, dimulai pada April 1991.

Layanan lain mencoba untuk memasuki pasar premium, tapi akhirnya pindah ke status jaringan kabel biasa. Di antara saluran tersebut yaitu Bravo, American Movie Classics dan Galavision. Dan sejumlah layanan lainnya terpaksa berhenti pemrograman ketika mereka tidak dapat menghasilkan cukup pelangggan untuk tetap beroperasi. Layanan berbayar yang tidak berhasil seperti Spotlight, Eros, Festival, Home Theatre Network dan Front Row.

Industri kabel premium mengalami kesulitan mempertahankan pelanggan dari waktu ke waktu karena beberapa alasan misalnya konten produk. Seperti industri televisi kabel, churn merupakan masalah bagi industri kabel premium, dan operator terus memasarkan layanan mereka dengan cara yang berbeda untuk calon pelangggan baru untuk meminimalkan efek dari churn. Di beberapa daerah, tingkat churn untuk layanan premium mencapai 50 persen per bulan.

Film membuat sebagian besar pemrograman pada saluran premium, tapi rumah tangga memiliki banyak kesempatan untuk melihat film sebelum muncul di saluran seperti HBO atau Showtime (Owen dan Wildman, 1992). Penonton bisa melihat film tersebut di bioskop, menyewa videotipe, atau menonton film di bayar-per-tayang. Dengan kata lain, ada banyak pengganti untuk film pada saluran premium. Pada tahun 1991, CBS membeli paket dari film yang termasuk judul seperti Field of Dreams dan Sea of Love, yang memungkinkan film untuk bergerak langsung ke jaringan televisi dari box office, dengan melewati saluran premium sekaligus. Meskipun bergerak membantu CBS selama penilaian melanda di musim tahun 1991-1992, praktek belum meluas.

Karena ada banyak pengganti untuk film teater, saluran kabel premium telah mengembangkan produk yang berbeda untuk menarik dan mempertahankan pelanggan. Diantara produk yang dikembangkan sampai saat ini adalah film asli yang dibuat untuk saluran premium (terutama oleh HBO dan Showtime), seri asli (seperti HBO’s Larry Sandler’s Show and Dream On), program olahraga (misalnya, tinju, tenis, dan NFL This Week), stand-up acara komedi, dan konser. Dengan demikian, pasar untuk saluran kabel premium terdiri dari lebih dari hanya produk film teater.

PT MNC Skyvision Tbk merupakan bagian dari Global Mediacom atau MNC Media. Indovision merupakan salah satu pemain lama di bidang bisnis tv berlangganan di Indonesia dan masih terus eksis dengan jumlah pelanggan setia yang sangat besar. Makalah ini akan membahas kabel premium atau bayar-per-tayang terkait Indovision di Indonesia.

Pembahasan

1. Multipleks

Dalam banyak sistem, HBO, Showtime dan Cinemax telah mulai menawarkan saluran tambahan melalui multipleks, sebuah teknik yang menghasilkan pemisahan pemrograman antara 2-3 saluran. Operator premium berharap bahwa pemirsa menganggap multipleks sebagai nilai tambah bagi langganan mereka, yang meningkatkan utilitas dari layanan mereka (Albarran dan Dimmick, 1993). Meskipun multipleks merupakan fenomena yang relatif baru, studi awal menunjukkan sebanyak 7-10 persen pelangggan baru akan muncul sebagai multipleks menjadi tersedia (Robichaux, 1993). Multipleks akhirnya akan diadopsi secara nasional, dalam upaya untuk meningkatkan langganan saluran kabel premium kapasitas sistem yang diperluas dengan perkembangan teknik kompresi digital.

Aneka channel berkualitas dunia hadir melalui Indovision. Tayangan menghibur dan mendidik untuk segala usia disiarkan dengan jernih dan bebas bintik di seluruh wilayah Indonesia. Indovision diterima dengan hanya menggunakan parabola mini yang hemat tempat tanpa perlu diletakkan di atas atap dan bebas gangguan cuaca. Dengan sistem siaran langsung lewat satelit beragam saluran dapat disaksikan 24 jam.

2. Pemain Utama dan Struktur Pasar

Pusat-pusat industri kabel premium sekitar tujuh layanan dimiliki oleh empat perusahaan, yang mewakili struktur oligopolistik, seperti jaringan televisi. Home Box Office dan Cinemax keduanya dimiliki oleh Time Warner, Inc. Showtime dan TMC dimiliki oleh Viacom. Disney Channel dimiliki oleh Walt Disney Company. Encore dan Starz dimiliki oleh Liberty Media, anak perusahaan yang sepenuhnya dimiliki dari Tele-Communications, Inc.

Pasar nasional untuk bayar-per-tayang didominasi oleh lima perusahaan, dengan potensi pelangggan yang ditujukan total lebih dari 35 juta. Karena sebagian besar pelanggan potensial bayar-per-tayang dikendalikan oleh tiga perusahaan, bayar-per-tayang merupakan struktur pasar aligopolistic di tingkat nasional. Bayar-per-tayang juga tersedia dalam bentuk yang berbeda selain pasar nasional. Akhirnya, sistem kabel dapat memberikan saluran bayar-per-tayang lokal yang tidak berafiliasi dengan layanan nasional atau regional. Bentuk-bentuk lain dari bayar-per-tayang membuat lebih kecil subpasar industri.

Indovision memberikan aneka ragam hiburan melalui siaran tv berlangganan lewat satelit dengan 4 jenis paket dasar dan paket tambahan atau ala carte yang dapat dipilih sesuai dengan kebutuhan pelanggan dan keluarga. Indovision memberikan hiburan aktual, program mendidik, berita terkini dan saluran anak terbaik dengan kualitas digital jernih diterima di seluruh Nusantara.

3. Konsentrasi Pasar

Karena konsentrasi pasar yang tinggi dan hubungan kontrak eksklusif di tempat antara operator kabel premium dan film perusahaan, industri kabel premium menimbulkan hambatan yang tangguh untuk masuk bagi mereka yang ingin memasuki pasar.

Karena penyedia konten yang ada terbatas secara nasional, pasar sangat terkonsentrasi. Konsentrasi tinggi menimbulkan hambatan yang signifikan untuk masuk bagi pesaing baru. Dalam rangka membangun layanan bayar-per-tayang, layanan baru harus mengatur distribusi fisik melalui satelit ke sistem kabel dan TVRO (penerima TV saja atau parabola) rumah tangga di seluruh negeri dan memiliki paket pemrograman yang dibedakan dimana masyarakat akan tertarik dalam menerima. Para pemain yang paling mungkin untuk masuk pasar bayar-per-tayang adalah organisasi olahraga besar misalnya Major League Baseball, National Football League (NFL) dan National Basketball Association.

Indovision menyediakan paket dengan beragam channel yang mainstream semacam national geographic, fox, hbo, celestial, cnn, dll. Channel di Indovision saat ini lebih banyak didominasi oleh channel dari MNC Media. Berikut adalah daftar harga paket berlangganan Indovision yang merupakan konsentrasi pasarnya. Harga di dalam tabel belum termasuk biaya registrasi dan pendaftaran.[1]

4. Peraturan Pemerintah

UU Persaingan dan Perlindungan Konsumen Televisi Kabel 1992 (UU Kabel 1992) memerlukan operator kabel premium untuk menjual layanan mereka untuk sistem distribusi yang lain, seperti perusahaan satelit siaran langsung/direct broadcast satellite (DBS) dan layanan kabel “nirkabel” seperti sistem distribusi multichannel multipoint/multipoint multichannel distribution systems ( MMDS).

UU tahun 1992 tidak membahas peraturan tingkat untuk layanan premium, mereka terus dibentuk secara individual oleh penyedia program dan operator kabel. Pemerintah tampak sangat tidak peduli tentang tingkat tinggi konsentrasi di industri kabel premium, terutama karena pemrograman merupakan pilihan bagi konsumen dan membawa materi kecil yang akan dianggap penting untuk kepentingan publik. Selanjutnya, karena tarif untuk layanan premium yang elastis, mereka belum meningkat secara dramatis sebagai harga untuk dasar kabel.

Saat ini, bayar-per-tayang seperti kabel premium, tidak berada di bawah peraturan pemerintah di luar persyaratan untuk transmisi teknis. Layanan bayar-per-tayang tidak terpengaruh oleh perubahan peraturan tingkat untuk industri kabel dengan berlalunya UU Kabel tahun 1992. Kongres telah menunjukkan lebih dari suatu kepentingan pasif dalam potensi bayar-per-tayang menyedot pemrograman, khususnya olahraga pemrograman, lebih dari stasiun siaran udara. Singkatnya, Kongres mengatakan masyarakat tidak perlu membayar biaya dengan cara bayar-per-tayang untuk acara yang dianggap sebagai kepentingan umum.

Departemen Kominfo Indonesia pada dasarnya tetap mengacu pada UU No. 36 Tahun 1999 tentang Telekomunikasi serta UU No. 32 Tahun 2002 tentang Penyiaran dan juga pada PP No. 52 Tahun 2005 tentang Penyelenggaraan Penyiaran Lembaga Penyiaran Berlangganan, dimana secara jelas kedua regulasi tersebut mensaratkan adanya kewajiban bagi setiap lembaga penyiaran berlangganan untuk sebelum menyediakan layanannya harus sudah memiliki IPP (Izin Penyelenggaraan Penyiaran). Sehingga seandainya ada penyelenggara televisi berbayar yang tidak memiliki izin wajib tidak ditertibkan, hal tersebut akan sangat menimbulkan adanya unequal treatment dalam penyelenggaraan lembaga penyiaran berlangganan.[2]

5. Kekuatan Teknologi Berdampak Kabel Premium

Tidak ada perkembangan teknologi yang signifikan kemungkinan akan mempengaruhi industri kabel premium. Saluran kabel premium lebih cenderung dipengaruhi oleh kemajuan teknologi yang memungkinkan ekspansi pesaing potensial untuk audiens kabel seperti teknik kompresi video digital dan teknologi yang ditujukan untuk industri bayar-per-tayang. Dengan menggunakan teknologi satelit S-Band, jaringan Indovision dapat diterima di hampir seluruh wilayah Indonesia.


Sumber:

[1] http://zmurah.com/daftar-provider-tv-berlangganan-terbaik-di-indonesia-2015/

[2] http://www.postel.go.id/berita-pay-tv-yang-belum-berizin-yang-perlu-penyelesaian-masalah-keberadaannya-sec-26-924

Ingin dibuatkan seperti ini??
Butuh versi lengkap??
Atau ada tugas-tugas costum lainnya??
Silahkan Hubungi geraijasa.com di no wa 082138054433

Tinggalkan Balasan

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan. Ruas yang wajib ditandai *